近期，GEP Research发布《中国瓷砖地砖行业市场营销咨询报告》，报告从营销的角度对行业市场做多元化的分析，包括：瓷砖地砖行业外部环境分析、中国瓷砖地砖行业需求分析及预测、区域市场需求分析及预测、瓷砖地砖行业供给及竞争分析、中国瓷砖地砖行业产业链分析及价格机制分析预测，并提出中国瓷砖地砖行业市场营销建议。

  从产品应用的角度看，瓷砖地砖行业产品最重要的包含抛光砖、抛釉砖（全抛釉及大理石瓷砖等）、仿古砖、微晶石、瓷片及小地砖等，以及近期热门的通体石。

  从瓷砖地砖行业需求情况看，近年来需求量增速出现不断下滑态势，“十二五”期间年均增速超过8%，按照目前情况看，GEP Research预期“十三五”期间瓷砖地砖行业年复合增速在5-6%。

  GEP Research认为从量的增速角度看，行业吸引力并不大，核心在结构性创新与竞争方面。

  按照规模以上企业统计口径，2016年国内建筑陶瓷企业主营业务总收入达到4500亿元。

  从“十二五”应用产品类型统计情况看，瓷质砖是主流，瓷质砖家用地砖的比重高，炻质砖等半瓷砖主要使用在在墙砖、仿古砖、瓷片及小地砖等方面，而陶质砖主要使用在在非家用市场及部分家用墙地砖市场。

  具体产品情况看，需求结构调整及生产线大范围调整导致产品调整剧烈。整体需求量变动较小，主要是结构调整产生的结构性需求变化大。

  2015-2016年行业技改加速，广东、江西、河南、四川、山东五大产区，抛光砖生产线同比出现大幅下滑态势，全抛釉是最主要的替代产品，抛釉砖由于其丰富的色彩及更贴近现代装饰风格，受到80、90年代的群体欢迎。

  抛光砖花色单一，以及厂家利润点极低，导致传统抛光砖竞争优势越来越不明显，市场占有率也在逐渐降低。工地用砖要求瓷砖耐磨，而传统抛光砖在当前正好符合这一要求，因此，在工地用量上，传统抛光砖仍占主导。但随技术工艺的逐渐完备及改进，传统抛光砖的优势也会慢慢的不明显。

  随着国内市场抛釉砖生产线的不断饱和，预期增速将放缓，同时仿古砖成为目前预期发展前途最好的品类之一。

  从尺寸规格情况看，厨卫墙砖多为300*450、300*600，部分品牌为迎合年轻人视觉新鲜度，尺寸变动较大，厨卫地砖主流为300*300，客厅主流为800*800、600*600，部分仿古砖以条状为主。

  抛光砖未来市场集中在工程方面及部分政策房、农村市场。根据2016年市场情况，仍有进一步大幅度地下跌的趋势，预期家装渠道的市场占有率逐步变小，2020年比重将下滑到5%左右。

  从区域市场需求比重情况看，江苏、浙江是最大的需求市场，同时也是装饰装修最发达的市场，江苏、浙江瓷砖地砖需求比重合计占全国超过30%。

  华东地区是瓷砖地砖需求最大的市场，除了江苏、浙江外，上海、安徽、福建、山东均是重点市场。华北集中在北京及环北京的河北市场。中南市场集中在河南、湖北、湖南。华南地区集中在广东。西南地区集中在重庆、四川。西北市场集中在陕西和新疆。

  从重点城市需求规模情况看，民用、商用为主的商品房市场重点集中在上海、重庆、武汉、西安、北京、天津、杭州、青岛等一二线城市，年需求量较大。

  2016年全国建陶生产企业1400家左右，3500多条生产线亿㎡年产能，近年均出现不同程度的下滑，但下滑幅度很小，主要生产线%左右，生产线条左右，抛釉砖产能占比50%左右。

  2015-2016年全国建筑陶瓷产能超过130亿平方米，约四分之一的产能未能释放。2016年产量超过100亿立方米，“十二五”年均增速超过6%，按照近年的发展形态趋势，GEP Research预期“十三五”年均增速下调到4%-6%，2020年产量超过120亿平。

  广东、福建、山东等建筑陶瓷传统重点产区，陶瓷产品产量占全国建筑陶瓷总量的比重下降。推进建筑陶瓷产品贸易、信息、博览、仓储、现代物流等生产服务业发展，不断向价值链高端延伸。新兴产区承接转移的产能，江西、河北、四川、广西、河南等地建筑陶瓷产量增长迅速。中国是建筑陶瓷的最大生产国，但产业集中度较低，建筑陶瓷整体呈现“大市场，小企业”的竞争格局。

  该报告认为从瓷砖地砖行业主要企业市场占有率情况看，前8家品牌企业市场占有率不足6%，行业顶级规模的企业市场占有率1%左右。由此导致瓷砖地砖行业集中度非常低，行业十分分散，具体到区域市场，由于产品产地集中，各品牌间均进行就近跨区域运输，运输半径较大，品牌市场占有率同样较低，重点品牌/企业影响力则更弱，市场难以有效整合。

  从整体来看，我国建筑陶瓷行业集中度低，竞争非常激烈。综合产品研制能力、品牌知名度、销售模式和企业产销规模来评估，建筑陶瓷行业整体形成三个梯队的竞争格局。第一梯队公司数相对较少，位于金字塔塔尖，具备较强市场之间的竞争能力；第二梯队和第三梯队集中了数量众多的企业，其中相当一部分企业技术落后、缺乏自主品牌和渠道，市场竞争力较差。

  行业集中度低、高度分散化的格局不利于行业的持续发展，随着国内经济进入新常态，建筑陶瓷行业的结构调整已成为明显趋势。近年来，行业内一些缺少自主品牌、渠道建设落后、技术创造新兴事物的能力薄弱的企业在激烈的市场之间的竞争中走向退出。

  随着行业竞争的深入，建筑陶瓷行业竞争的第一梯队中出现了以东鹏、诺贝尔、马可波罗等为代表的重点定位于中高端市场的高品质建筑陶瓷企业。高品质建筑陶瓷市场的突出特点为追求产品的质量、注重个性化需求、潮流变化快、产品定价高，因此对企业的新产品研制能力、产能的先进性、新产品推广能力及品牌知名度均有着较高的要求，因而高品质建筑陶瓷生产企业集中于建筑陶瓷行业的第一梯队。

  高品质建筑陶瓷生产企业选择了提升产品附加值、生产和渠道规模相对适中、注重适应市场变化的发展路径，与第一梯队内别的企业相比，在研发、生产、品牌和渠道上存在着较多差异。

  标杆企业优劣势对比及核心竞争力大多分布在在：新产品设计研发、品牌广告及渠道建设、绿色制造等。

  报告指出，从瓷砖地砖行业新产品的设计研发，目前看，行业标杆企业研发费用占应收比重一般在3%左右，按瓷砖地砖行业目前平均的营收规模，研发费用应维持在每年500-600万以上；设计方面，标杆企业设计人员一般在100-300人不等，多数具有独立的设计部门或子公司。

  瓷砖地砖行业广告投入方面，如需要在国家级电视媒体进行宣传，一般的投入为5000万起，因此行业内仅有几家企业可以有效的进行投放，资金实力要求较高。

  绿色制造是当前环保要求严格环境下的必然选择，是瓷砖地砖行业发展的共性。返回搜狐，查看更加多